Prognose digitale Außenwerbung

von Team Digooh · Aktualisiert am 16.02.2022

Die Themen Digitalisierung, Mobilität und Urbanität sind mittlerweile in allen gesellschaftlichen Bereichen im absoluten Trend. Das zeigt sich auch in der digitalen Out-of-Home-Werbung wie ein Artikel der W&V verdeutlicht (1). Konkret bedeutet dies, dass digitale Außenwerbung immer sichtbarer und somit auch wichtiger für Unternehmen wird, je mehr Menschen sich im öffentlichen Raum bewegen. Offensichtlich ist auch die Out-of-Home Branche von der Pandemie in Bezug auf die Sichtbarkeit betroffen gewesen. Geschlossene Ladenlokale, weniger Arbeitswege durch die Erweiterung des Home-Office Angebotes und die Reduzierung sozialer Kontakte sind nur ein paar der Gründe. Doch trotzdem haben knapp 30,93 Millionen Personen in Deutschland im Jahr 2020 ab einem Alter von 14 Jahren täglich oder fast täglich mindestens einen Kontakt mit einem digitalen Werbeträger gehabt (2).

Trotz der genannten Faktoren sieht der Ausblick für den weiteren Verlauf 2021 und darüber hinaus sehr gut aus. Das gewohnte Mobilitätsverhalten wird allmählich wieder aufgenommen und insbesondere die Innenstädte werden sehnsüchtig wieder aufgesucht. Dazu kommt, dass digitale Außenwerbung wieder verstärkt wahrgenommen wird, da die Konsumenten eher bereit sind, neue Marken und Produkte kennenzulernen.

Prognose der Werbeumsätze in Deutschland bis 2024

Die Statistik zeigt die Prognose der Werbeumsätze in Deutschland bis zum Jahr 2024 (3). Daraus kann man erkennen, dass die Umsätze seit 2021 lediglich im Jahr 2020 gegenüber dem Vorjahr gesunken sind. Das Jahr 2021 zeigt, trotz anhaltender Corona Pandemie, gegenüber dem Jahr 2020 aber auch gegenüber dem Jahr 2019 ein deutliches Wachstum der erwarteten Werbeumsätze. Doch auch über die nächsten Jahre hinaus wird mit einem erheblichen Anstieg der Werbeumsätze auf bis zu 464 Millionen Euro im Jahr 2024 gerechnet. Das wäre mehr als das doppelte des Jahres 2020 innerhalb von nur vier Jahren.

Prognose der Werbeausgaben weltweit bis 2022

Diese Grafik zeigt die Werbeausgaben weltweit in Millionen US-Dollar (4). Auch dort sieht man, dass sich die Ausgaben im Jahr 2021 deutlich vom Abschwung im Jahr 2020 erholt haben. Diese sind weltweit zwar nicht wieder auf dem Niveau von 2019 aber gehen doch deutlich in die Höhe. Auch weltweit geht der Trend deutlich nach oben und ein Abbruch dieses Trends auch über das Jahr 2022 hinaus ist nicht zu erkennen. Die Werbeausgaben beziehen sich dabei auf OOH Werbung, TV Werbung, Radio Werbung, Print Werbung, Digitale Werbung und Kino Werbung.

Wachstum der Werbeinvestitionen

Diese Prognose behandelt das Wachstum der Werbeinvestitionen weltweit in den Jahren 2019 bis 2022 gegenüber dem Vorjahr (5). Man sieht deutlich den Wachstumsrückschritt im Jahr 2020 um 9,1%. Im darauffolgenden Jahr haben diese sich jedoch wieder deutlich erholt. 2021 konnte ein Wachstum der Werbeinvestitionen von 5,8% verzeichnet werden. Ein weiteres Wachstum der Werbeinvestitionen von 4,9% im Vergleich zum Vorjahr wird im Jahr 2022 erwartet. Auf den deutschen Markt bezogen ist mit einem Anstieg der Netto-Werbeinvestitionen um 4,3% für 2021 zu rechnen. Die Prognose für die ansteigenden Werbeinvestitionen in Deutschland betreffen dabei am stärksten die digitalen Medien, wozu auch der DOOH Markt gehört. Sie nehmen 41,9% der Investitionen in Anspruch, wodurch diese der attraktivste Werbekanal in Deutschland bleibt. Nach dem kurzzeitigen Rückschritt im Jahr 2020 werden digitale Medien im gesamten Jahr 2021 voraussichtlich einen Anstieg von fünf Prozent dazugewinnen. Printwerbung hingegen hat in den vergangenen Jahren starke Verluste bei den Werbeausgaben verzeichnen müssen, was voraussichtlich auch zukünftig so bleiben wird (6).

Fazit

Abschließend ist festzustellen, dass Digitale Außenwerbung unter den Strapazen von Corona gelitten hat und dennoch als einer der Gewinner aus der Krise hervorgeht. Im Gegensatz zu analoger Außenwerbung kann digitale Außenwerbung flexibel und schnell auf Herausforderungen reagieren und diesen Vorteil nutzen. Zu den Trends für den weiteren Verlauf des Jahres 2021 und darüber hinaus zählen zweifelsohne Programmatic DOOH, Personalisierung von Werbemitteln in Echtzeit sowie kurzfristige und flexiblere Buchungsoptionen. Aufgrund der zuvor benannten Statistiken ist es nur eine Frage der Zeit, bis die digitale Außenwerbung ihren rasanten Aufstieg weiterführt. Zudem dienen schon jetzt digitale Werbeträger in Krisenzeiten als Informationsquelle, welche der Öffentlichkeit schnell zur Verfügung gestellt werden kann. Somit wird immer mehr Menschen gerade in Zeiten wie diesen klar, dass digitale Werbeträger für weitaus mehr als nur für Werbung genutzt werden können (7).

Quellen

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